Netflix强大的黑铅背后的团队希望为您带来更多黑色素
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“这是新的一天。从传说中破土而建。对于我们这一代人来说，有一天可以看到我们对黑度的无比体验。”
这些是第一句话 “好莱坞的美好一天，” 去年首次亮相的Netflix广告，其中涉及黑人创作者。该剪辑的灵感来自历史悠久的 1958年“哈林大日”摄影 展示了爵士音乐家的黄金时代。 2018年的新功能在6月的BET大奖期间发布，与17岁的Caleb McLaughlin一起开幕，这是Netflix科幻电视剧的主角 陌生人的事 －对每一行进行有力的叙述。
“ ...代表无限的身份范围。扮演我们社区的国王和王后。击败比生活大的力量，试图颠覆我们的世界。我们站在任何舞台和每个屏幕上。”
慢慢地，摄像机放大以显示McLaughlin，周围有47位开创性的艺术家-全部是黑人，以及所有在流媒体服务中找到了家的人。小组成员包括Alfre Woodard，嗡嗡作响 编剧和女演员莉娜·怀特（Lena Waithe） ， 橙色是新的黑色 明星和变性主义者维权人士Laverne Cox，以及导演Ava DuVernay和 斯派克·李 —仅举几例。当他们挑衅地看着相机时，信息很清楚：他们是黑色的，并且会留下来。但是麦克劳克林的话使我们想起了同样重要的事情：
“我们不是流派，因为没有办法成为黑人。”
这个想法正是Netflix的Strong Black Lead背后的魔咒，该公司是流媒体巨头的黑人高管团队，正在为有色人种增加这项服务的内容。除了引人注目的广告（例如“好莱坞大日”）外，它们还制作了 YouTube访谈 与他们最受欢迎的节目的明星一起，定期播客，并通过以下方式与观众互动 @strongblacklead 在社交媒体上。他们还会回应粉丝的理论-是的，偶尔会发布搞笑的模因来揭穿他们的面纱。到目前为止，该团队的主要目标一直是在向观众提醒黑人体验的丰富性的同时，还对其进行庆祝。
毕竟， 亲爱的白人 的 主角萨曼莎·怀特（Samantha White）的观点与 橙色是新的黑色 的 疯狂的眼睛...就像 她要拥有它 诺拉·达林（Nola Darling）与 家庭团聚 可可。
尽管人们强烈要求增加多样性，例如在2016年奥斯卡颁奖典礼之后引发的#OscarsSoWhite主题标签……那么白，但整个娱乐行业仍在努力始终如一地发布多样化的内容。根据一项研究 南加州大学安纳伯格分校 ，2017年，在1100部受欢迎的电影中，只有29.3％的角色来自“代表性不足的种族/族裔群体”。同时，Strong Black Lead并没有那么明确地表明Netflix会毫不犹豫地为黑人创作者，黑人明星和黑人观众腾出空间。通过相关的市场营销活动，实时的社交媒体对话以及对更多黑色内容的不断推动，流媒体服务无疑在庆祝有色人种的体验，并鼓励我们其他人也这样做。
Netflix品牌与社论经理迈尔斯·沃辛顿（Myles Worthington）说：“我们希望“强力黑铅”比我们的团队更大，我们希望它成为人们引以为傲的东西。” “我们希望我们的团队和观众在胸前戴上这些文字，因为他们相信这些信息能够激发力量。强大的黑铅不仅意味着主角，还意味着更多的东西，您可以在自己的内心深处感受到。”
品牌和社论经理Myles Worthington。
埃里克·乌弗里（Erik Umphrey）该组织的创建始于沃辛顿（Worthington），他在2016年首次来到Netflix时担任消费者公共关系经理时就想到了这个想法。他问他的老板们是否有人致力于宣传公司的黑人故事。没有。对于沃辛顿来说，解决方案很简单。
“这 精华液 世界上的大多数人都没有在谈论我们的内容，因为我们没有指出适合黑人观众寻找的项目。”他说。 “所以我就像‘哦，好吧。我将开始尝试一些事情！'”
沃辛顿（Warthington）从小处开始，每月向黑人媒体和记者发送新闻通讯，重点介绍有色人种和有色人种的内容。随着他开始看到报道的增加，他认为是时候Netflix广泛宣传他们的各种故事了。到2017年春季，已经有一群核心的市场营销人员，公关人员和社交媒体专家利用他们在娱乐中的黑色和棕色口味制作者的职位来确保每个人在登录Netflix时都对暴食内容感到有代表性。
2017年8月，Strong Black Lead与The 赫芬顿邮报 垂直 黑声音 。 #FirstTimeISawMe 精选非裔美国评论家，有影响力的人和电影爱好者-以及怀特（Waithe）和 亲爱的白人 -大约在他们第一次看到自己反映在小屏幕或大屏幕角色中时就开放了。该口号很快在Twitter上大放异彩，拉丁裔和LGBTQ社区也加入了对话。 （对于Netflix的《骄傲月》，2018年 与GLAAD合作 使用相同的主题标签来庆祝 LGBTQ代表 ）
为了 @阿娃 杜威（DuVernay），代表不仅仅是皮肤深处。它的思想，行为和特征多种多样。 #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
-Netflix（@netflix） 2017年8月2日
Netflix的品牌和编辑总监玛雅·沃森·班克斯（Maya Watson Banks）刚在#FirstTimeISawMe推出时就来到了公司。对她来说，它的成功进一步证明了流媒体服务只能从与听众的真实交谈中受益。观众需要知道Netflix是他们故事的拥护者-一触即发，对千禧一代友好，相当于有线电视的BET和TV One等电视支柱。
沃森银行（Watson Banks）说：“与其他所有有线和广播网络相比，我们为非裔美国人提供的内容更多，人才更多。” “我们真的想将Netflix定位为这些故事的目的地或家。当我们决定从#TheFirstTimeISawMe开始时，我们需要在线上正式创建此空间并为该受众群体建立一个社区。”
品牌和编辑总监Maya Watson Banks。
埃里克·乌弗里（Erik Umphrey）当然，沃森银行（Watson Banks）是一位高管，其职责是使Netflix看起来不错-因此必须注意， 一切 是流媒体服务的完美选择，流媒体服务是电视上原始内容的最大制作者。目前， Netflix员工中只有6％ 是非洲裔美国人。巧合的是，在公司成立仅两天后，“好莱坞大日”这一时刻就开始了 解雇公共关系主管乔纳森·弗里德兰德（Jonathan Friedland） 用于使用n字。加， 2017年变革之色报告 发现与其他有线网络和流媒体服务相比，Netflix的电视节目最多，没有黑人作家，也只有黑人作家。 （和我们 仍然 不敢相信他们放手了 一次一天 ）
但在2017年，流媒体服务仍以17％的比例保持最高，其中有36位原始系列中有6位是黑人节目主持人。而且自从《改变的色彩》的发现发表以来，甚至更多的内容被添加到了Netflix的名册中， 石英 估计 该公司在2018年为美国用户增加了1500小时的原创节目制作时间。
观众在沙发上花了几个小时，喜欢 在我的街区，路德， 和 当他们看到我们时， DuVernay的开创性系列 关于中央公园5。然后是碧昂丝（Beyoncé）自己的 破纪录 记录她的科切拉表演的纪录片， 归乡 ，第一个 据报道与Netflix签订了价值6000万美元的三项目合同 。
在2019年4月底，Strong Black Lead的Twitter帐户宣布，每月将在该平台上播放Black电影的一部新经典电影。第一？ 1997年 B * A * P * S， 哈莉·贝瑞（Halle Berry）主演 。 该推文获得了超过19,000个赞。接下来，观众将拭目以待，看看Shonda Rhimes，Kenya Barris，Barack和Michelle Obama等名字的制作交易是什么，它们都计划在未来几年内发布有关流媒体服务的项目。
此内容是从Twitter导入的。您可能可以在其网站上找到其他格式的相同内容，或者可以找到更多信息。听，我们已经听到您的声音，我们需要更多经典的黑人电影 @Netflix 。
-强黑铅（@strongblacklead） 2019年4月29日
在剩下的时间里，每个月 @Netflix （美国）会轮流放倒电影。而且，我非常高兴地宣布第一部电影将是＆hellip;。 B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL由沃森银行（Watson Banks）担任品牌和编辑总监，由沃辛顿（Worthington）领导的团队，劳森（Lawson），品牌和编辑营销部门的金伯利·奥克瑞（Kimberley Okereke）以及该社区的社区经理丹妮尔·豪（Danielle Howe）组成。他们称劳森为非正式的“总编辑”，负责SBL的日常运营和公共努力。她的想法也是发起 “坚强的黑人传奇”播客 2月，作家与主持人Tracy Clayton和传奇人物如服装的对话 设计师露丝·卡特（Ruth E.Carter） ，女演员洛雷塔·迪瓦恩（Loretta Devine）和喜剧演员约翰·威瑟斯彭（John Witherspoon）。与去年有关 以黑人女性为特色的商业广告Netflix-and-chilling 用口罩，指甲油和泡泡浴代替日期？那也是劳森的创意。
Jasmyn Lawson，品牌和社论。
埃里克·乌弗里（Erik Umphrey）她还负责监督该团队受欢迎的Twitter帐户，向超过95,000个关注者发送消息，听起来像是来自BFF的文本：“ AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock 第3季正式投入生产babyyyyy !!!!!”在黑人创作者在幕后工作的过程中，这种明显的兴奋是真实的—正如沃森·班克斯（Watson Banks）所指出的那样，它与他们的追随者建立了可信赖的联系。她谈到社交媒体平台非裔美国人社区的昵称时说：“黑色Twitter是一件真实的事情，您最好能改正。” “当某些不真实的东西或被人迎合时，它们可以闻到一英里远的气味。”
此内容是从Twitter导入的。您可能可以在其网站上找到其他格式的相同内容，或者可以找到更多信息。'Alexa，扮演BROWN SKIN GIRL， @碧昂丝 。 pic.twitter.com/YjAgdFVebh
-强黑铅（@strongblacklead） 2019年7月29日
劳森补充说，真实性在幕后和幕后都是关键。她说：“我认为自己是听众，所以当我看某些东西时，我会想，‘这正是人们会惊慌的，或者‘这就是对此的回应。’” “我们的所有自由职业者，编辑和经营我们社交活动的人都是黑人。为什么 不是 只是聘请那些热爱并迷恋我们内容的人为我们做工作？’”
立即观看这些原始Netflix节目
橙色是新的黑色 
当他们看到我们时 
亲爱的白人 
从此以后 
她要拥有它 
家庭团聚 
黑教父 
昨天见 
好莱坞造型 
13日 
明亮的 
无国界的野兽 强力黑铅成功的秘诀听起来很简单：不仅仅通过s来获得有色人种的认可和信心 ying 您支持他们，但是 显示 无论是在工作环境，产品还是消息中。但是，这也与了解观众的不同层次和层次有关，因为正如麦克劳克林在“好莱坞大日子”中所说的那样，“没有办法成为黑人。”
沃辛顿说：“重要的是，不仅在我们社区，而且对于社区以外的人们来说，了解黑度是什么样子也很重要。” “这是要在每种情况下成为领导者并让您的黑度感到舒适。”
不，Netflix不是唯一获取内容的地方。是的，流服务仍然有很多工作要做。但是有了Strong Black Lead，他们可以帮助观众每次坐下来观看暴饮暴食时都感到更加舒适，他们知道无论他们是什么样子，都能与能反映他们的人一起娱乐，无论他们是机敏，野心勃勃的人，尴尬，欢乐或介于两者之间的所有操作-只需单击一下即可。确实是新的一天。
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