桂格燕麦公司为杰米玛姨妈品牌揭示了新的名称和徽标
食物
罗伯托·马查多·诺亚（Roberto Machado Noa）盖蒂图片社 - Quaker Oats引入了新名称 它将取代流行的早餐食品品牌Jemima姨妈。
- 该决定是在该公司根据“黑人生活问题”运动重新评估其计划以使黑人代表更具包容性之后做出的。
- 到2021年6月，具有新品牌的产品将在商店宣布上架，这是该公司宣布变更的一年。
Quaker Oats将其家用薄煎饼和糖浆产品重新命名，放弃了Jemima姨妈的名字和形象。
新产品将于2021年6月上架，将保留其熟悉的红色，白色和黄色标签，但仍会保留。 取名杰米玛姨妈为珍珠研磨公司（Pearl Milling Company）。 此更改是在之后 桂格燕麦 考虑到过去的痛苦，该公司于去年6月宣布将淘汰旧品牌。
奎克食品北美公司副总裁兼首席营销官克里斯汀·克罗普夫（Kristin Kroepfl）表示：“我们认识到杰米玛姨妈的出身是基于种族刻板印象。 在一份声明中说 当时。
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您需要了解的乔治·弗洛伊德（George Floyd）现在，该公司信守承诺更新品牌，以更加体现其价值。该公司在Instagram上发布说：“名字正在改变，但美味的食谱和美味将保持不变。” Quaker Oats在其网站上指出，它的新名称是对130年前历史的致敬，那是珍珠碾磨公司最初成立之初，后来于1889年更名为Jemima姨妈。
在Instagram上查看此帖子Pearl Milling Company（@pearlmillingcompany）分享的帖子
“在致使新的珍珠磨坊公司更名的整个过程中，奎克与消费者，员工，外部文化和主题专家以及各种代理商合作伙伴进行了广泛的合作，以收集广泛的观点，并确保在考虑到包容性的情况下开发新品牌。”桂格燕麦母公司百事可乐 在一份声明中说 。
2020年5月， 杀死乔治·弗洛伊德（George Floyd） 警察在全国范围内引发了抗议活动，并涌入了对“黑人生活问题”运动的支持，这也给全国各地的品牌施加了压力，要求他们应对自己的种族不平等现象。
但是，如果您想知道为什么杰米玛姨妈品牌如此出问题，它的历史可以追溯到公司本身。流行煎饼混合物包装盒上的黑人女性角色继承自 比利·克桑兹（Billy Kersands）的吟游诗词“杰米玛老姨妈” 根据 理查德森（RichéRichardson） ，康奈尔大学非洲研究中心的副教授。她指出 2015年。 纽约时报 编辑 杰米玛姨妈的形象起源于19世纪的吟游诗人表演，这些表演将黑人妇女描绘为“妈咪”，这是为白人家庭工作的文盲和顺从的保姆。
病毒式TikTok 用户@singkirbysing对该品牌以前存在问题的图像给予了极大的关注。在视频中，一位女士以“黑人生活问题”的名义将薄煎饼混合物倒入水里，然后解释了杰米玛姨妈名字的种族主义历史。
该内容是从TikTok导入的。您可能可以在其网站上找到其他格式的相同内容，或者可以找到更多信息。@singkirbysing如何做一个非种族主义的早餐。 ＃黑人的命也是命 ＃种族主义 ＃endracism2020 #blackvoicesheard ＃黑人妇女 #allblacklivesmatter 颜色
♬原始声音-KIRBY
品牌重塑是该公司宣布将对黑人企业和社区进行再投资的多项举措中的第一个。桂格燕麦 说去年 他们将在未来五年内捐赠至少500万美元，用于“有意义，持续的支持和参与黑人社区”。
另外，母公司 百事可乐及其首席执行官拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）已承诺提供4亿美元 在五年内采取一系列举措，以增加公司的代表性。
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